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广播电视业应积极涉足互联网节目发送业务

文章类型：国际行情

更新时间：2007-1-17 10:25:14

在NAB上演讲的ABC公司Anne Sweeney

　　为了把内容传送到收视者方便看的地方，我们必须重新审视基于老思路的商务模式。正在美国拉斯维加斯举办的广播电视技术专业展示会“NAB2006”上，美国迪士尼媒体网络（Disney Media Networks）的联合主席（Co-Chair）兼美国迪士尼-ABC电视集团（Disney-ABC Television Group）总裁Anne Sweeney向汇聚一堂的广播电视业者提出了上述建议。ABC于2005年10月开始将该公司的热播电视节目“Desperate Housewives”及“Lost”等放在美国苹果电脑的iTunes Music Store（iTMS）上进行销售。而且在2006年4月宣布，将在同年5月～6月间进行将部分节目通过互联网转发的试验。在美国三大微波电视网络中，ABC一直充当着节目发送业务的急先锋。

　　ABC之所以积极投身这一领域，Sweeney提到了两方面的原因。一是利用互联网文件共享系统进行的非法节目传播活动猖獗。她说“Lost播出后10小时内，就发生了约2万5000个非法下载。这只是个小数字，但它蕴含的问题很严重”。她认为，为了避免此类非法复制的泛滥并动摇广播电视事业的基础，广播电视运营商必须主动出击，建立一套让用户想看什么节目随时能看到的体系。另一个原因是：对该公司来说至关重要的收视群体，即从8岁到27岁，被称为“millenial”的一代人，他们养成了在想要的时间和地方使用内容的习惯。她还对广播电视业界提出了警告：“观众们可不拿我们制订的商务模式以及规则当回事。”

　　对于通过互联网发送电视节目，在广播电视业界有一种担心，唯恐广播电视本身的收听收视率下降。对此，根据使用iTMS进行的发送业务开始以来大约半年的经验来看，这种担心是多余的。“我们的热播节目的收视率依然很高”（Sweeney）。而对于与ABC签约的地方台来说，又有另一种担心，即ABC不经过地方台而直接向观众发送节目。Sweeney表示，她相信可以构筑起一种有地方台参与的新型互联网发送商务模式。另一方面，目前还无法断言互联网发送业务的未来将是什么样的。“我喜欢尝试新的挑战。老媒体成为新时代的领头人，这会使我很开心”（Sweeney）。

　　　文章出处：日经BP社

　　　文章作者：日经BP社

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